你知道那个在商场角落里、柜台上一直挂着"Micromax"牌子的大箱子吗？别急着把它和那个专门卖旧手机或二手货的店联系起来，那只是个老古董，目前 micromax 这个名字早就和手机文化彻底断代了。
要是你在街头巷尾看到那个熟悉的蓝色 Logo，那大约率是 Micromax 留下的最终一块砖。 这话听着有点怪，毕竟目前的年轻人还在刷那个已经不知火过多少代的旧品牌，认定还挺“情怀”。但你得明白，Micromax 这名字实际上就是 Micromoud 的缩写，最早它还是个卖电子表的厂商——那种黑得发亮的机器，秤砣都做得像块铁板。
后来他们转型做了触摸屏，拼了命想搞“真触控”，结局碰了壁，屏幕失灵、系统卡顿，最终干脆就关门了。
不过话说回来，它当年拼的是“亲民”，卖的是那种带着大鼓点的旧式电话，听着就有一种“大男孩才配用”的傻气，结局呢？卖不出去。 到了 2014 年，Micromax 彻底没人在意了，毕竟目前的手机都叫小米了，大家恨不得直接叫“小米手机”。但 micromax 的彩蛋没忘，他们在 2016 年还搞过一次复古活动，把几个经典的触摸屏塞进超市里，卖的是情怀，不是智商。
那时候流量那么贵，一说惦记触屏就哭，实际上根本不懂啥叫手机技术迭代。 真正让人头疼的是，Micromax 这个名字根本没如何实用化。它不像目前的苹果要么华为，能直接对外推销“iPhone 13"这种代号，它只能在那儿摆个柜子，说这是“Micromax 系列 7"，结局花者根本记不住，转头就想搜“小米”。品牌协同效应彻底失效。
这就好比你去买洗发水，发现货架上有个牌子叫“洗发水 502"，你不仅不会买，还会认定这玩意儿肯定扫兴。 故此，Micromax 目前估摸就剩下了三点活动：模仿别人花钱、凑凑繁华、要么单纯怀旧。
那会儿它卖过那种像砖头一样的手表，后来转型换屏幕又翻车，目前可能连更新换代都懒得搞了。但这回它想搞“复古回归”，把那个老式的黑屏触摸屏塞进手机，结局呢？仍然是卡得跟砖头一样。 这一路走来，Micromax 实际上挺倒霉的。从最初的电子表制造商，到触摸屏的尝试者，再到被时代甩在身后的一个名字。它忒执着于当年的创新路线了，没意识到技术早就变了。它当作只要换个外壳就能成，结局花者根本不认账。目前的手机市场，大家认的是品牌调性，不是认个旧名字。Micromax 这种“老牌子新衣服”的策略，在如今内卷的互联网时代，简直就是自杀行为。 你想想，目前的花者听到"Micromax"第一个反应是啥？是“假的”、“过时的”、“不靠谱”。比起“小米”要么“华为”，那个名字在数字洪流里就像个掉线的信号。它当年的辉煌不过是报纸上发几版广告，大家记得住，但手机市场不需求这种情怀，他们需求的是流畅、稳定、好用的体验。Micromax 一辈子无法做到这一点，出于它一辈子忒“慢”了。 故此，要是你今天看到一个写着"Micromax"的盒子，别忒触动，也别急着拿它当宝。它就是个时代的句号，不是逗号。
那个曾经叫 Micromax 的品牌，如今更像是一个墓碑，上面刻着的不是手机，而是那个曾经试图用旧逻辑去理解新世界的固执。它没有活到今天，出于它不懂啥叫“服务”，更不懂啥叫“用户真需求”。 目前的手机市场，大家拼的是速度，是反应，是那种让你认定“这东西能让我快乐”的东西。Micromax 的蓝色 Logo 再显眼也没用，出于没人愿意花工夫在那些被遗忘的旧品牌上。它只是个笑话，一个关于“努力白费”的笑话。别再在那儿找啥“还木”的活动了，那是给没用的东西留的最终一张门票。真正的技术迭代，压根儿不是为了怀旧而怀旧，是为了把旧的东西变成新的。Micromax 搞了如此多年，也没能把那个老思路变成新产品，只能任由它在货架上蒙尘，看着像块砖头。
这大约就是如今花电子最大的悲哀吧。