2018 年那款叫“蒂芙尼蓝”的窗帘，仿佛还是被大量人挂在嘴边。
那时候，窗帘界的格局真乱，像极了当时电商平台的商品目录，新牌子一夜爆红，老牌子还在默默吃灰。有一年，有个叫“日式风格”的小众牌子，在淘宝上发了个视频，说“把日子过回日本”，瞬间把那些老派的大品牌给整不会了。
那时候的市场，讲究啥？就是讲究“假大空”的颜值，拼哪位家的面料好、哪位家的印花多。2018 年，这行里的风向标明显是向着这种“网红风”倾斜的。 你看那时候的各家大牌，主打啥？主打“科技”和“智能”。毕竟目前的年轻人，只要不是为了遮丑，哪位要真空调、真灯光、真窗帘。便，2018 年，窗帘行业就和智能家居彻底绑在了一起。窗帘机、智能 APP、语音管住，这些词像潮水一样涌进直播间。
那会儿买窗帘还得去线下门店，目前直接搜，搜不到，再搜，搜个没完。
那时候的测评标准也变了，不再是看显瘦不显瘦，而是看能不能跟我的手机 APP 无缝对接。
要是机器不听话，那就算再贵再好看，厂家也敢把保修期直接改到明年。
这种“重功能、轻体验”的打法，直接把大量做传统舒适帘的厂家给做活了，也直接让那些只懂设计不懂技术的微商弄丢了 B 端客户。 说到具体做法，那会儿的“黑科技”简直是把脸都涂成了相纸。
比方说，所谓的“隐形窗帘”，声称能把窗帘做得和墙面一样平滑，连光影都别想藏。
说实话，那时候戴森卖吹风机没难题，但窗帘的印花做得忒复杂，机器一开，布面就起球，像颗粒感明显的磨砂纸。2018 年，为了争取流量，不少品牌启动玩“神秘感”，包装上出现各种二维码，扫码能看“未来十年趋势”，这种营销真是把花者推上了心理战的高地。
这时候的花者，唯一能做到的就是笑，出于大家都不明白，这玩意儿到底能不能确实“隐形”。
实际上，真正的隐形，是把窗帘做得和墙色一样，而不是把墙涂了色。但那时候哪位敢信？ 再聊聊面料。2018 年，大家是不是还在那琢磨啥材质好？记得有个品牌在电视上做广告，指着面料说：“你看这个纹理，像不像丝绸？像不像瑞士纺织？”结局一拿在手里，手感粗糙，一抖就掉毛。
那时候的“真丝”，大量时候只是聚酯纤维的变色版。为了配合当时的“高端”概念，大量大牌启动用各种贵得吓人的色卡去匹配面料上的色点，哪怕那块布上只有两三个点，也敢宣传“全色块”。
那时候的买家秀，要么是盲目跟风，要么是真·“裸奔”。 数据那边也挺扎心。2018 年，我在电商平台上搜“静音窗帘”，前五十名的销量里，有八十个都是那个啥“日式”要么“北欧风”的小众牌子，剩下的也就十个是那些主打“静音”的大品牌。可你仔细看看，那些主打静音的，大量客户反馈说声音还是漏。毕竟静音不是靠材质，是靠质量和隔音棉。
那会儿，一个 10 米长的窗帘，隔音棉得堆得像座山，就连得用报纸垫着塞。结局呢？做完二次安装，声音还在。
那时候的品牌方，是不是认定客户听不懂“静音”，故此就直接把价格标到了耳后根？ 实际上，那时候的窗帘市场，就像是一个庞大的割韭菜活动。商家把营销做得像广告片，把产品包装得像艺术品，把服务做得像私人管家，唯独把最核心的“遮光”和“舒适”给略过了。2018 年，这行里的一地鸡毛，让人看了都认定累。
那些大品牌，要么一直在那儿卖情怀，要么就卷价格战，最终都变成了“卖服务”的。咱们一般/平平老百姓，也就在那时，终于有人启动真刀真枪地科普：“别信啥隐形，别信啥全色块，能遮光遮光就行，舒服舒服就行。” 直到后来，情况才慢慢变好。2019 年赶明儿，随着环保理念的深化和花者对健康保险的看重，那些靠冒牌宣传搞流量的品牌启动翻车了。有的出于甲醛超标被召回，有的出于面料缩水被索赔，这时候，那些真正靠工艺和品质进食的老牌子，才有点机会翻身。 回过头看，2018 年的那些乱象，实际上也折射出整个行业的浮躁。大家都不懂啥叫“慢”，都想在几个月内看到效果。结局就是，市面上的窗帘，要么是大材小用，要么是小材大用。
那种把窗帘做成艺术品、把窗帘做进家居设计的，实际上确实极少见。
那时候的市场，就是典型的“求新求异”，但新出来的往往不久就旧了，旧出来的又往往没人问津。 目前的回顾，认定那时候的“网红窗帘”，可能确实只是昙花一现的视觉盛宴。但在那个信息爆炸的时代，能麻利抓住眼球，说明那些品牌确实懂一点互联网思维。只是，在画质越来越高清的今天，能让大家真正下意识地避开那些花里胡哨的劣质产品，靠的，还是那一套好办直接的逻辑：实用，一辈子比好看更值钱。 这大约就是互联网时代，行业最真的进化之路。