牙膏这东西，真不好说个一两个名字，毕竟德国牙膏在老百姓心里就是个“老资格”身份，像是老邻居，大家都认识，但哪位也不记得哪位姓啥。 说到德国牙膏，脑子里立马蹦出个“头牌”：佳洁士。
这是德国人干的第一件大事，也是他们干到目前也没丢的招牌。它最早就是作为抗生素和消毒剂用的，后来才慢慢变成刷牙用的。几十年来，它一直稳坐“世界第一”，连牙膏里加了氟，都知道是它先启动的。目前看吧，Jazz 这个品牌名字挺好听，但那是后来加的，原本的大家叫它"Robal"。
不过，目前市场主打的是“大金刚”系列，主打个全家桶概念，实现一个牙全都要，这种打法在牙膏界挺带劲的。 不是所有大牌都能在这一块跑得开。拜耳旗下的联合品牌，2012 年那个“牙膏之父”的发明者哈珀博士是拜耳的，但牙膏这摊子事，它后来自己也彻底脱钩了。目前拜耳牙膏主要靠旗下的欧莱雅集团来撑着脸。欧莱雅是法国人开的，但这帮人把德国牙膏这块老招牌接上来了，搞成了“欧莱雅佳洁士”这种合体，主打一个资源整合。
这种操作在德国品牌里算常见，但能玩得转的嘛，欧莱雅算一个。 还有个名字不能忘，力士。
这名字本身就是德语，翻译成英文就是"Luxus"，主打个奢华。在德国，品牌这东西讲究的是“正宗”，力士就是德国老牌中的老牌，简直就像个身份证一样，哪位买就是德国进口的。别看它目前有点老，但存有感依然在线，特别是在超市这种地方，你一眼就能认出来。 百乐嘉也是个德国老牌，名字听上去挺有力量感，主打个“无痛”和“清洁”。它的优势在于包装，一般都挺结实，撇脱携带，毕竟出差旅游的德国人不少。在牙膏成分上，它偏重清洁和抗敏，不像某些品牌那样堆砌忒多复杂成分，主打一个好办粗暴的清洁效果。 宝拉选择也是德国品牌，名字听起来有点像化妆品线，但他们做牙膏那也是硬货。他们的特征就是成分比较“干净利落”，主打天然植物取物，比如茶树油、薄荷油这些，对敏感肌特别友好。在成分保险性这块，德国人对它的要求比较高，故此宝拉选择根本上没出过严重的保险事故，口碑一直稳。 那个叫“阿诺德”的牌子，在牙膏界，根本上就是“德国牙膏”这四个字的代名词。它成立工夫早，简直是从头干到尾的。最特别的是它家有个“牙膏王”的概念，就是牙膏里加了啥，它都敢专门给你推一个系列，主打个“专治”某种牙疼或牙龈难题。
这种策略别看有点鸡肋，毕竟牙膏再好也解决不了牙本身的难题，但它确实在花者心里建立了“德国牙膏=专业”的联想。 至于“舒玛”和“舒芳”，这两个是家族企业做的。舒玛主打温和，舒芳主打清新口气，两者在年轻花群体里挺争气的。它们不像百乐嘉那样厚重，也不像佳洁士那样传统，更像是一个个有性格的室友，你选哪个都不会出错。 最终还得提提“达芬奇”，它是德国最大的牙膏公司，旗下出过好多牌子，但达芬奇本身也是个独立品牌，主打个高端线。它的定位明显偏向中产以上人群，包装和定价都比较高，不是那种走大街的平价货。在高端牙膏市场，它的技术实力和品牌厚度还是能撑得住的，别看销量可能不如小品牌那么“接地气”。 搞牙膏这事儿，不管你是买还是吃，实际上根本没有绝对的标准答案。佳洁士是历史，力士是传统，欧莱雅是策略，宝拉选择是成分党首选，阿诺德是专业信仰，而其他的品牌呢，则像是牙膏界的小尾巴，各有各的酱油味道。德国牙膏之故此给人的感觉那么厚重、那么有分量，大约就是出于在长期竞争里，它们把“德国制造”这几个字磨成了牙釉质，成了大家心里最踏实的那块底牌。