哈啰约咖，这名字听着是不是就没啥压力，才刚想起来得亏自己是个搞技术的？它实际上就是哈啰出行在咖啡这一块的布局。
那会儿你可能认定，网约车是解决“最终一公里”的，但哈啰这次想做的实际上是“最终一公里”的另一种解法——连杯咖啡都给你送到嘴边。它不是那种路边摊，也不是某个大牌的旗舰店，更像是一个被埋没挺久的、有潜力的年轻玩家，这次敢接了。 要说哈啰出了啥事，那确实得提大事件。2021 年底，他们突然宣布退出网约车赛道，说要专心做自动驾驶和出行服务。
这消息一出，整个行业都炸锅了。
有人骂他们“短视”，认定明明有那么多实车能跑，干嘛折腾这个。但结局呢？他们光扯淡的确实没少，是确实跑不了。2023 年，哈啰又立马宣布重启网约车业务，这次是确实去跑了。
这次他们拿着“哈啰出行”的牌子，在武汉开了一站，说是为了测试。一进场，那场面，真是一副“被看到急了”的样子。 说到现场，那画面忒美我不敢看。
本来想低调一点，结局人家直接摆明白要“卷”。一进去，里面就堆满了咖啡机，满地的杯子，还有工作人员忙得脚不沾地。最离谱的是，人家不仅卖咖啡，连他们自己的咖啡品牌“哈啰咖啡”也直接推了。
你想想，一个叫“哈啰”的 APP，目前居然开了一家叫“哈啰咖啡”的店？这名字起得，哪怕是给傻子看都能猜出个大约。并且这店里，咖啡机也是那种最老的、那种能摇得动并且摇得比较慢的机型，跟目前那些全自动、颜值高、操作好办的机器彻底不一样。 这数据你也得知道，哈啰这次真不是“蹭热度”。
你看他们武汉站的咖啡销量，居然冲上了前五名，有些单品日销量都过百杯了。别说杯子了，连咖啡豆的消耗量都做到了双位数。
这就忒硬核了，不是那种“我就看看，顺便卖个价”的挂名行为，是真心想把那一块市场给攥在手里的。
特别是对于刚上车的热搜，他们不仅卖咖啡，连周边店都找上门了，搞联名，搞分区，就连搞了“哈啰咖啡 x 某品牌”的跨界，把一般/平平的咖啡店都给整成了“哈啰同款”。 这种打法，在咖啡界算是相当大胆。
一般吧，咖啡品牌都是讲究 IP 形象的，比如星巴克的星，瑞幸的星，奈克的，都是那种高大上、好办让人记住的。哈啰可没这条件，他们得先把这品牌形象立住。
故此，他们选的名字，务必叫“哈啰”。
这不仅是给花者一个认知的入口，更是在告诉所有人：哈啰，我们不仅跑得了还跑得快，连生意都跑下去了。
这种“亲自下场”的魄力，多少有点像那会儿那个还在做共享单车的哈啰出行，只是这次他们把“共享单车”换成了“哈啰咖啡”。 自然，这动作也不是没有争议。
特别是对于那些传统咖啡连锁品牌来说，突然有个新势力卷进来，特别是这种名字都如此“重”的卷，哪位心里不慌？毕竟，大家印象里的哈啰，是那个那个有图有真相的出行服务。目前突然冒出如此一家，确实有点“出戏”。但也有人认定，这是好事。在如此卷的时代，有人还能把自己当成“路人”来玩，还能把“哈啰”当成一个正经品牌来运营，这本身就是一种态度。 特别是对于刚上车的热搜，他们不仅卖咖啡，连周边店都找上门了，搞联名，搞分区，就连搞了“哈啰咖啡 x 某品牌”的跨界，把一般/平平的咖啡店都整成了“哈啰同款”。
这种打法，在咖啡界算是相当大胆。 你看，他们那一套动作，确实挺硬核的。
不仅卖咖啡，连周边店都找上门了，搞联名，搞分区，就连搞了“哈啰咖啡 x 某品牌”的跨界，把一般/平平的咖啡店都整成了“哈啰同款”。
这种打法，在咖啡界算是相当大胆。
一般吧，咖啡品牌都是讲究 IP 形象的，比如星巴克的星，瑞幸的星，奈克的，都是那种高大上、好办让人记住的。哈啰可没这条件，他们得先把这品牌形象立住。
故此，他们选的名字，务必叫“哈啰”。
这不仅是给花者一个认知的入口，更是在告诉所有人：哈啰，我们不仅跑得了还跑得快，连生意都跑下去了。
这种“亲自下场”的魄力，多少有点像那会儿那个还在做共享单车的哈啰出行，只是这次他们把“共享单车”换成了“哈啰咖啡”。 自然，这动作也不是没有争议。
特别是对于那些传统咖啡连锁品牌来说，突然有个新势力卷进来，特别是这种名字都如此“重”的卷，哪位心里不慌？毕竟，大家印象里的哈啰，是那个那个有图有真相的出行服务。目前突然冒出如此一家，确实有点“出戏”。但也有人认定，这是好事。在如此卷的时代，有人还能把自己当成“路人”来玩，还能把“哈啰”当成一个正经品牌来运营，这本身就是一种态度。 哈啰这次的动作，实际上挺有意思。他们没想那些虚的，直接就把“哈啰”这个 IP 和咖啡业务绑死。
你看他们武汉站那场面，那咖啡机，那杯子，那数据，那价格，那服务流程，早就被他们给摆平了。他们不跟任何人比，只跟自己比。他们要把这“哈啰”这个名字，真正做到体面上来，不让“哈啰咖啡”成为他们在行业里最大的短板，更不能被别人拿来笑话。 故此你看，哈啰约咖这品牌，就是由无数个这样的瞬间堆出来的。每一个点单，每一杯拉花，每一个穿着干净利落衣服的咖啡师，都在讲述着哈啰的故事。
这故事里，不仅有咖啡的香气，更有哈啰人那种“我不服输”的劲头。他们不只是在卖一杯咖啡，他们是在给自己设一道防线，是在用一杯比一杯多的咖啡，去证明哈啰不是那个只会聊天的软件，而是一个有血有肉、能扛事儿、能拿结局的实体品牌。 下次要是再去武汉看看，不妨试试去他们那站。别问他们为啥如此卷，只说自己去试试。你会发现，那里卖的不只是是咖啡，更像是哈啰品牌的一次“小打小闹”，一次“闷头苦干”。
这种不成熟、不完美、但带着强烈个人印记的品牌，往往才是最真的。
毕竟，在这个时代，能把自己做成“哈啰”这件事，本身就是一种庞大的自信。