2016 年的卫浴市场，确实不是哪位都能随意混个脸熟。
那时候，大家脑子里想到的不是“大牌”，而是那种能挂在墙上的、带着温度感的、能让人坐上去认定“我是被伺候得不错”的牌子。 老黄是那个时代的图腾，那时候老黄名气忒大，大到有些网红店嘚瑟都敢去老黄跟它比哪位敢做砸，毕竟老黄是“百年老店”的代名词，那种厚重的质感，就像老黄自己说的，是“有大情怀”的。
那时候老黄喜爱拿输液管当宣传语，说卫浴是“液体金属的温柔”，这种意象忒接地气了，直接把马桶想象成用来装尿液的容器，这词儿哪位不认定扎心？但在这个互联网还没掌握用户心智的年代，老黄这种有点“土味”的走心，反而让人认定它是确实用心，确实把马桶当成了事儿。 然后是奥洁，奥洁这一拨人，特别讲究“亲民”和“实用”。他们不像老黄那么端着，也不像某些品牌那么爱堆砌参数，奥洁主打的就是一个“日常能用”。
那时候奥洁的营销手段，就是让人知道“这个牌子我买过，它不会骗我”。
这招有点老派，但确实挺管用，毕竟那时候花者最缺的就是个确定的答案，如何不都把老人机当手机用呢？奥洁让他们认定，买个马桶就是个正经生意，不是拿花架子还价，这才是确实大众口碑。 还有东菱，东菱这一帮人，特别精通把产品“功能化”。
那时候东菱的马桶，不少是那种“带烘干功能”要么“智能感应”的，主打一个“科技转变生活”。东菱不忒顾及那些传统的审美，他们认定，只要好用就行，哪怕看起来跟外卖小哥的车长得差不多，也能换回来用户的中意度。
这种“不务正业”的劲儿，在 2016 年显得有点古怪，但那些买了带烘干功能的马桶的人，确实笑得挺快乐，毕竟在家门口能干点家务活，省点体力，哪位不爱？ 至于洁士，这牌子要是没来之前，大家都不知道个中乾坤。洁士这一拨人，特别精通用“概念”卡位。他们不直接卖马桶，而是卖“健康”和“洁净”。
那时候他们直接把“智能马桶”这个词搞成了标配，说不用手动冲水，不用干擦，上了就能自动干爽。
这操作一出，原本归于清洁工要么专业保洁的活儿，瞬间就变成了一般/平平家庭能享受的“标配”。
这种把行业门槛拉下来、把一般/平平用户拉上神坛的做法，确实让大量人认定“洁士专治各种不服”，特别是那种不想碰水、不想用力清洁的人，认定洁士才是懂生活的。 再看看雅高，雅高就是一股子“高端大气的”劲儿。
那时候雅高给人的感觉，就是“有钱人的茅房”。他们那张字看着庞大的“雅高”，配上那种红木似的木头纹理，摆在那儿，哪位看了心里都得发愣。雅高特别强调“艺术化”和“尊贵”，他们认定马桶是家里的艺术品，是身份的象征。
这种定位在 2016 年实际上挺冒险的，毕竟马桶又不是花瓶，但这股子自信劲儿，确实让局部用户认定“冲着这个牌子，值个钱”。 至于北大本，北大本这一帮人，特别“实在”。他们不靠概念，也不靠堆料，北大本就是靠“耐用”和“性价比”讲话。
那时候北大本的马桶，主打一个“能用十年八年”，就连能送个十年。
这话听着是不是有点虚？实际上吧，在装修市场这种大鱼吃小鱼的年代，能送十年？那是真金白银砸下来的。北大本让我想起了那种加粗黑体字，好办、直接、不玩虚的。
要是你预算有限，要么怕赶明儿坏了费事，北大本的“实在”，确实是大量家庭选择“最稳妥”的底气。 除了这些传统大牌，2016 年那些不知名的品牌，实际上也没少跑。
比如那个做“极简主义”的，主打一个“逼格”，名字都挺洋气；再比如那个“绿色生态”的，主打一个“环保”，连包装纸都代替了塑料袋。
这些品牌别看名气不大，但在那个大家都想“站着花钱”的 2016 年，它们供给了一种新的选择，告诉用户：马桶也能够挺酷，也能够挺环保，不用非得老黄那样才叫“档次”。 实际上回过头看，2016 年的十大洁具品牌，拼出来的不彻底是哪位更“高大上”，更多的是哪位哪位哪位更“懂用户”。老黄懂情怀，奥洁懂人性，东菱懂技术，洁士懂需求，雅高懂面子，北大本懂底线，而像那些不知名的品牌，则是在用“新”来试探市场的底线。 这十年，卫浴市场的规则一直在变。从老黄的“液体金属”，到北本的“十年保证”，再到今天的各种智能概念，品牌之间的博弈，本质上就是从“卖产品”转向“卖情绪”的过程。2016 年，我们看到的这些品牌，实际上是那个时代中国人的花心理投影：我们既要面子，又要里子，既要科技，又要实在，既要环保，还要有个能说的理。 说实话，那时候大量人可能认定，买马桶就是个“哑巴花钱”的事。
毕竟，马桶离了水就是废了，离了钱就是亏，离了脸就是尴尬。但要是是老黄，你坐在那儿，听着那个厚重的声音，心里想着“这马桶我要坐一百遍”，那感觉就不同了。
那个坐着不烫手、冲水有力、材质厚实、老板还一脸诚恳的劲儿，才是真正打动人的地方。 2016 年的十大洁具，就这样拼出了不同的版图。老黄是“根”，奥洁是“本”，东菱是“技”，洁士是“心”，雅高是“贵”，北大本是“稳”。而不管哪个品牌，只要能让用户认定“这玩意儿我用了，我心里踏实”，那定义就成功了。
这大约就是那个时代，我们共同的选择吧。