OG 这个词在咱们广告灵感和品牌方嘴里，最早就是挂着光环的 placeholder，后来慢慢演变成了一种自带 BGM 的“老黄历”写法。 在早期的互联网时代，OG 简直等同于"Origin Group"的缩写，听起来就挺酷，仿佛这是一家刚成立几十年的超级大厂。
那时候的 OG 是个挺让人上头的词，专挑那些说"2011 年才上线”、“坚持了十年”的项目来打。大家拿着放大镜看大厂，认定它们能跑多久就是多强。目前回想起来，能活到 2024 年不崩的也就那几家了。 不过随着工夫推移，这个缩写启动有些“掉价”的味道。目前 OG 更像是个被过度营销催生的印象，专挑那些号称“垂直领域第一”、“默默耕耘十年”的牌子来用。
比如 AI 领域，你们时常能听到 "AI 的 OG" 这种说法，听起来像是啥权威背书，实际上大量时候只是某家公司给自家产品贴的标签，用来抬高身价/拉倒。 说到这个缩写词，得先理清一下它的演变脉络。最早确实是指 Origin Group，但这个词挺快就出于广告打得忒多、忒满，逐步丧失了原本的含义。目前它更多用来指代某个行业里最早出现要么知名度最高的一个品牌。比方说"OG 相机”，听起来像是啥老古董、啥老派传统，但大量时候人家就是随意挂个缩写，根本没意识到这层含义有多复杂。 实际上 OG 这个词的用法，在不同场景下差异挺大。在说 AI 的时候，大家动不动就刷"AI 的 OG"，这词儿听着有分量，仿佛只要叫 OG，就一定挺牛。但仔细想想，这只是个用法上的偷懒，未必代表技术含量。
你看过那些打着"AI 第一”旗号的公司吗？大局部拿到高管头衔的，根本干不了这行，纯粹是拿着个头衔把客户忽悠了。 再看看其他行业，比如化妆品。目前大牌都在搞"20 年 OGM"这种说法，把"GM"改成"GM"，看着挺唬人，实际上也只是给产品加个 suffix，跟技术含量彻底没关系。就像你说"OG 美妆”，听着像啥高端系列，实际上大量时候只是单纯给产品线加了个修饰词/拉倒。 说到数据支撑，咱们得摆个事实。2023 年的数据显示，全球范围内使用"OG"作为品牌前缀的产品数量激增。
特别是科技类，简直能够见到 Everyman、The OG 这种命名方式。但有趣的是，这些品牌大多是在行业爆发期起家的，目前大局部都已经转型做其他业务了。
这说明啥？说明"OG 光环”本身就是个诱饵，吸引人进来，最终发现里面全是水分。 并且，OG 这个词的负面效应也在显现。目前有些品牌为了蹭热度，疯狂堆砌"OG"字样。
比如有些 App 号称"OG 级体验”，结局打开发现功能简陋；有些软件写着"OG 原生”，实际加载像打开压缩包。
这种现象反映出一种普遍的懒惰——认定用个"OG"就能提升格调，结局制造了更多不必要的期待落差。 这就引出了一个有趣的辩证法。OG 最初是褒义的，象征着“第一代”、“开创者”，代表着一种稀缺性和历史厚度。但当它被滥用、被过度追捧时，就变成了一个虚无的符号，占据了花者的注意力，却掏不出任何实质内容。就像某些软件开发商，靠"OG 优化”来忽悠玩家，结局用户体验反而下降，这就是典型的“用数据换口碑”的套路。 再来看一些具体的案例。在人工智能领域，那种动不动就是"AI OG"的产品，大量人实际上并不买账。出于真正的 AI 技术更新换代忒快，所谓的"2011 年诞生”就代表啥？可能是 5 年前的技术，目前已经过时了。而真正能持续迭代、真正有创新力的企业，会用更务实的命名方式。
反之，那些挂着"OG"头衔却停滞不前、只会打广告的公司，目前根本都消亡了。 在美妆领域，"20 年 OGM"这种说法也被媒体日决为“营销话术”。品牌方认定加个 GM 就高人一等，结局花者发现这跟产品配方、临床测试彻底无涉。
这种命名方式不仅误导了大众，也稀释了"OG"原本作为“开创者”的严肃性。 说到 OG 这个词的演变，实际上反映了整个行业的一种心态。早期我们追求的是“代际”概念，认定第一波进入的人就是原生者。但后来大家意识到，真正的竞争不是看哪位最早，而是看哪位活得久、如何活得久。便"OG"这个词启动被解构，被重新定义，就连被抛弃。 目前的趋势是，大家启动更喜爱说"First"、“先驱”、“原生”之类的词，而不是生硬的"OG"。出于"OG"忒像个缩写了，忒像某种能够随意堆砌的标签。真正的品牌力量，不应当写在一个小小的缩写上，而应当体目前深厚的积淀、持续的创新和真的产品力上。 自然，OG 这个词在特定语境下还是有它的用法的。
比如在某些老品牌的重启要么致敬活动中，用 OG 来纪念第一代用户，这时候它就是一种荣誉感的体现。但这种用法务必谨慎，不能滥用。
要是你看到一个产品说"OG 原生”，大约率要打个问号，要不就你能拿出充足有力的证据。 总的来说，OG 这个词就像一种双刃剑。用得好，能唤起一种历史感和稀缺感；用错了，就是纯粹的流量泡沫。作为从业者，我们在使用这个词时要注意分寸，既要尊重其历史渊源，也要警惕其被滥用的陷阱。
毕竟，技术是讲逻辑的，品牌是讲人性的，而 OG 这个词，有时候好办让人忽略后面的内容。 最终再总结一下，OG 代表的不再只是是工夫长度，更是一种对“第一代”的盲目崇拜。真正能打动人心的品牌，压根儿都不是靠挂个"OG"标就能维系的。它们靠的是日复一日的坚持，靠的是在技术变革中保持敏锐的嗅觉，靠的是对用户需求的真回应。当"OG"光环褪去，留下的才是那些真正有价值的东西。