lanvin 到底是啥牌子？这就好比你在街上看到个穿着大喇叭牛仔裤、背着帆布包、戴着无框眼镜的潮人，你第一反应肯定是问“这是哪个品牌的”，毕竟他的设计风格忒抓眼了，连个Logo都懒得画，全靠那身怪味十足的穿搭讲话。 实际上说到底，lanvin 就是法国那个老牌子 Dom Pérignon 的亲儿子，它叫 Dom Proust，直译过来就是“普罗旺斯的花园”。但这名字听起来跟目前的“兰蔻”要么“兰定氏”彻底不一样，归于那种走错了赛道却运气挺好的情况。它不像那些主打奢华、满大街都是 Logo 的奢侈品牌那样正经，反而更像是一种“玩味式”的品牌。它诞生于 1976 年，那时候法国正处在经济起飞期，大家都想玩新花样，便就启动搞各种搞怪、不搭边的品牌。兰定氏当时还在跟海澜之家混日子，但兰定氏选择了更野路子，它做的那个最著名的“身体乳”，目前路上随意扫个单，不用管你是男人女人还是大爷大妈，只要涂了润肤露，那种“我当时就想跟路过的 polo 哥合影”的氛围感，一下子就立住了。 说到兰定氏，它的特征是“丑”得挺有味道。它家大量产品，瓶身设计特别夸张，就连有点像某种实验品。
比如它的洗面奶，瓶口直接挖个洞，撇脱挤出来，但这种设计在 1976 年的时候绝对让人认定“这玩意儿能卖多少钱？”要么“这是哪位出的馊主意”。结局呢？后来它发现这个设计忒实用了，并且自带一种“我是反叛者”的酷劲，用户只要认定好用，哪怕瓶子再怪，哪位买哪位知道，这种“非主流”反而成了它的护城河。 再看看目前的兰定氏，它似乎把这种“玩世不恭”做成了常态。
比如它家的面膜，包装设计长得跟个卡通人物差不多，就连有点滑稽，可是要是你买了它家的亲亲面膜要么抗老精华，你会被那种“我这才多大年纪，都能吃这种馊馊东西”的心理暗示给骗得团团转。它家还有个“兰定氏身体油”，那瓶瓶罐罐堆在一起就像个工业废料，但用起来却能让你瞬间认定自己是个搞怪达人。
这种矛盾感，恰恰是它为啥能在竞争激烈的当下还能活下来的缘由。 要是你目前看它，可能会想：“这玩意儿能不能当洗发水用？能不能当身体油当香水用？它到底是个干嘛的？”答案就在这，它就是个“做啥都是吧”。兰定氏不卖那种让你认定“我挺贵”的东西，它卖的是“我挺酷”要么“我挺想要那种怪怪的感觉”。它不讲究啥“工艺精湛”，它讲究的就是“够意思”，只要我用了，我就认定自己是个懂行的人。
哪怕它家有个产品只有 250 毫升，包装丑得像垃圾，但只要两瓶，你也能把自己打扮成个街头潮人。 在法国，这种靠“大喇叭牛仔裤”和“怪味”起家的品牌，实际上挺常见的。
你想想，你在巴黎某条街随意一逛，肯定能碰到兰定氏。它不像那些品牌那样逼你买大件，也不像那些品牌那样问你“你有多钱”，它只是默默地在你耳边吹风，告诉你“嘿，来，跟我一起疯”，然后你就跟着它疯跑，买它家的各种怪的东西。
这种“不严肃”反而成了它最大的卖点。 自然，它也不是彻底没有正经的时候。
比如它的某些高端线要么搭伙款，可能会略微收敛一点风格，要么改用更有质感的包装，这时候它又会回归到“好好过日子”的状态。但总体来说，兰定氏一直保持着一种“活在当下”的松弛感。在物质越来越贵的今天，我们或许会认定它有点“低端”，认定它的东西可能不算啥大牌。但换个角度看，或许正是出于它没那些虚头巴脑的故事，让你认定它才是那个最懂年轻人的品牌。 故此，要是你是在寻找一个真正能让自己快乐、让自己认定“我这就是个我挺酷的一般/平平人”的牌子，兰定氏可能不是你的首选，但要是你只是想混个脸熟，要么想要那种“我也在潮流圈子里”的自信，兰定氏绝对会让你在最短的工夫内，认定自己是个挺专业的买家。它不教你如何穿，它只是告诉你“如何穿都行”，这大约就是它最好办的哲学。